На рубеже 80х и 90х | exporate.ru

На рубеже 80х и 90х

Маркетинг - А.П. Панкрухин

•      стремящиеся
— энергичные молодые люди, ищущие удовольствий, материального благополучия,
стремящиеся к успеху;

•      достигающие
— обеспеченные граждане средних лет, формирующие ценности и желательные стили
жизни и потребления для себя и других групп, лидеры мнений;

•      подавленные — малообеспеченные и неэнергичные граждане, подав­ленные материальными и
личными проблемами; в этой группе преобла­дают женщины;

•      приспосабливающиеся — граждане старшего возраста и среднего дос­татка, в целом удовлетворенные
своей жизнью, нормально приспосабли­вающиеся к новым идеям и веяниям;

•      традиционалисты — консерваторы, хранители традиций своей стра­ны или региона
(преимущественно центральных, внутренних областей),

привязаны к прошлому .

На рубеже 80-х и 90-х годов XX века исследовательской
группой «Юро- пиэн-ДжиЭфКей» была разработана типология стилей потребительского
поведения в Европе, включающая в себя 16 типов, различающихся по ори­ентации на
различные ценности (духовные и материальные) и по мобиль­ности:

Кластер ориентированных на материальные ценности и немобиль­ных:

1.   «Осторожные» — пенсионеры, примирившиеся с судьбой и
стремя­щиеся к стабильности.

2.   «Обороняющиеся» — молодые жители небольших городов,
ищущие поддержку и защиту в традиционных семейных структурах.

3.   «Бдительные» — неудовлетворенные промышленные рабочие,
стре­мящиеся сохранить свою индивидуальность.

4.   «Забытые» — пенсионеры и домохозяйки, ощущающие
заброшен­ность и угрозу в связи с растущей сложностью общества и ищущие за­щиту.

А.П. Панкрухин: Маркетинг. Часть 1.